招牌效应，是指商店招牌对消费者的心理影响。商店的招牌是商店外观的组成部分，上面所写是商店名称，是消费者借以识别商店的标志，也是树立商店形象、招徕顾客的牌号，具有引导与方便、引起注意与兴趣、反映经营特色与服务传统、强化记忆与易于传播等重要的心理功能。为了更好地发挥这些心理功能，既要有好的命名，又要有富于美感的书法和良好视觉效应的颜色。招牌主要是用来指示店铺的名称和记号，可称为店标(店铺的名称);招牌在法律上定义为商号(TRADE NAME)商号由文字和图案等构成。招牌不等同于其它任何形式发布.张贴的广告内容和广告;招牌可有竖招、横招或是在门前牌坊上横题字号，或在屋檐下悬置巨匾，或将字横向镶于建筑物上;坐标是设置在店铺门前柜台上的招牌，明代以前坐地式招牌较为常见;墙招是店墙上书写本店的经营范围和类别。