品牌运营的DNA管理模型，是以创新和规范化管理为双链的一种双螺旋结构，两链相互缠绕，互为依托，并以产品开发、品牌定位、品牌形象设计、品牌传播、品牌扩展、品牌保护等一系列品牌营销活动为碱基对，形成具有生物活性的牢固的DNA结构。1953年James Watson和Francis Crick两人提出了著名的DNA双螺旋结构模型，它揭示了生物界遗传性状得以世代相传的分子奥秘。DNA是一反向平行的双链螺旋结构，脱氧核糖基和磷酸基骨架位于双链的外侧，而碱基位于内侧，两链之问的碱基以固有的配对方式以氢键相结合(即A与T配对G与C配对)。不同DNA分子的碱基排列顺序是千差万别的。而由此决定的蛋白质分子的氮基酸顺序也数以万计，所以生物界种群和个体都是独特的，与任何其他生物体有着不同的特征。