品牌形象力是指品牌形象在消费者心目中的综合描述与评价，它体现了市场对品牌的认可程度，主要衡量指标有:品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度。品牌知名度主要指市场上知道该品牌的人数比例;品牌美誉度表明实际购买了该品牌产品的顾客中对品牌持赞誉态度人数的比例;品牌忠诚度由再次购买率衡量，它反映了顾客对品牌的情感量度。品牌形象力是一种无形资源，但可以通过集体或社会公众的共识性感受和认可，使企业的实体性资源得以充分发挥，激发出企业生存发展的新力量。可以说，形象力是一笔难以估量的无形资产，是企业走向未来的动力。