VALS分类系统（VALS Classification System），管理学-工商管理-市场营销-消费者行为-消费者选择规则，一种观察理解人们生存状态的方式。通过人的态度、需求、欲望、信仰和人口统计学特征来观察并进行综合描述。VALS分类系统被称之为“价值观和生活方式分类体系”，常常借鉴VALS细分市场，确定目标市场。该体系由美国加利福尼亚州门洛帕克市的斯坦福研究所国际部的社会科学家在1975年设计出来，1978年公布于世。VALS以马斯洛和罗凯奇的理论为基础，反映消费者的经济状态和个人信仰影响购买决策的程度。最初VALS以人的需求层次为标准，将美国人分成9个种类。最底层是“幸存者”（占人口的4%）和“维持生存者”（占7%），最高层为“完善者”。由下至上并列着两大类。其中一类为“外向型”，它包括“隶属者”（38%）、“竞争者”（10%）和“成功者”（20%）。另一类“内向型”，它包括“我行我素者”（3%）、“经验追求者”（5%）以及“社会意识强烈者”（11%）。许多企业在实践中按VALS细分市场，很有帮助，因而很快在美、英等国流行起来。