传媒产品生命周期

传媒产品生命周期（media product life circle），文学-传播学-媒介经营管理-媒介市场-传媒产品-传媒产品策略，传媒产品从进入市场到退出市场所经历的时间过程。又称传媒产品市场生命周期、传媒产品经济寿命周期。一般而言，传媒产品在市场运作中大体需要经历四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期。导入期是指传媒新产品首次正式上市后的最初销售时期。在这一阶段，受众对传媒产品不了解，大部分受众不愿放弃或改变以往的消费习惯，只有少数人愿意尝试购买，产品销售量小，单位产品成本高，利润少，有时还会出现亏损，同时市场竞争者也较少。这也是传媒组织承担风险最大的时期。根据上述特点，营销策略的重点应是提高产品的生命力和竞争力，以最短的时间、最快的速度促使其向成长期过渡。可供选择的策略包括快速—掠取策略、缓慢—掠取策略、快速—渗透策略和缓慢—渗透策略等。成长期阶段，受众对产品已较为熟悉，销售量迅速增加，竞争者也随之增加；产品已经定型，大批量生产能力形成，产品成本迅速降低，利润大幅增加；由于竞争激烈，迫使许多传媒组织进行市场细分，产品种类增多。