电影贴片广告

电影贴片广告（pre-movie advertisements），艺术学-影视学-影视产业-，在电影放映前播出的广告。又称随片广告。电影贴片广告主要由制片方或发行方进行贴片，将广告直接注入影片拷贝或与影片内容打入一个数据包内。贴片广告与它所依附的电影关系密切，其传播时段、地域、周期都受影片投放时段、地域和上映时期的直接影响。其风格、基调与所依附的影片统一和谐，可以提升广告的传播效果。贴片广告的到达率很大程度上依赖于影片的市场号召力，因此大导演、知名演员、大制作的影片往往会成为贴片广告的优先选择对象。贴片广告还包含以推广电影为目标的推片广告。作为一种新的广告媒介，贴片广告最早产生于电影文化和广告市场都比较成熟的美国。中国的电影贴片广告的雏形，可以追溯到早期电影院为营造良好的观影氛围而在放映前播放的一段“禁止吸烟”“不要大声喧哗”的幻灯片。1994年，中国电影公司委托广告代理公司进行电影贴片广告的招标。1995年，“央视三维”的创始人张庆永第一次为“肯德基”在内地制作并发布了电影贴片广告，这是国内第一个电影贴片广告。1998年，受美国贴片广告热潮的影响，中国贴片广告市场发展迅猛。