图书卖场促销

图书卖场促销（bookstore promotion），文学-出版学-发行-〔发行业务〕，为有效吸引读者，促进图书交易行为的开展，图书卖场策划、组织、实施的营销活动。图书卖场促销的主要形式有打折促销、图书主题活动、读书会活动等。打折促销指书店依据薄利多销原则，在特定的时段对图书进行打折降价销售以吸引读者购买的活动。一些书店对部分图书设立特价专柜，古旧书店依据图书的内容设立不同折扣价格的柜台都属于打折促销。图书主题活动指图书卖场配合重大节日、事件、人物举行的图书展销、新书发布、作者与读者见面会、作者签名售书等促销活动。读书会活动通常为公益性质，在图书卖场举行，由图书卖场邀请作家或社会知名人士与读者分享阅读体会，探讨问题，激发读者的阅读兴趣，进而促进图书的销售。读者俱乐部、会员制服务、购书券以及利用图书或读者的特点开展的各类集中学习、培训也是图书卖场促销的有效方法。除此之外，图书生动化陈列、卖场空间特殊设计、在卖场播放音像出版物等也属于图书卖场促销。随着现代传播技术的发展，图书卖场还可以借助网站以及微信、微博、抖音等新媒体平台等开展形式多样的促销活动。