印刷广告媒介

印刷广告媒介（print advertising media），艺术学-设计学-视觉传达设计-广告设计-广告媒介，广告媒介的一种，指通过印刷技术来发布广告的媒介。在实际应用中，指向广告主出售广告版面的一切出版物或印刷物，主要包括报纸和杂志两种基本形式。印刷广告媒介最早可追溯到中国四大发明之中的纸和印刷术，这两项重要的发明为人类的传播行为提供了最基本的媒介——印刷媒介。后来，逐步出现了书籍、报纸、杂志等以文本和图形为基础信息的传播媒介。中国最早的广告实物是北宋时期济南刘家针铺的“白兔捣药”广告铜板。这块铜板可以复制出大量的纸质印刷广告，比英国最早的印刷广告（1473）早三百余年，也是世界上最早的印刷广告实物。约1438年，德国人J.谷登堡改良印刷术，改变了整个世界的交流方式。1473年，伦敦的W.卡克斯顿印制了第一份英文广告。这是实际印刷广告媒介形成的标志。1710年，英国《观察家》杂志曾经刊登过茶叶、咖啡、巧克力的广告和拍卖物品、房产、书刊及成药的广告。但是，印刷广告媒介作为一个概念的诞生，则是后来现代广告理论兴起之后的产物。