观众集中度

观众集中度（television target affinity），理学-统计学-其他统计-传媒统计-媒介接触，在特定时段内，目标观众的电视收视率与参照观众的电视收视率的比值。又称集中度。观众集中度是反映在特定时段内，电视观众群体相对收视状况的一项统计指标。对应同一时段和同一频道的目标观众电视收视率和参照观众电视收视率，两组观众均可自定义。计算公式如下：式中为观众集中度；为目标观众收视率；为参照观众收视率。观众集中度反映了目标观众相对于参照观众的收视集中程度，针对同一频道、同一时段，可对比不同电视观众群体收视的相对状况。如目标观众设定为4～14岁儿童，参照观众设定为4岁及以上收视调查总体时，观众集中度则表现为对于某时段该频道儿童的收视率与收视调查总人口的收视率的比值，值大于或者小于100，即相对于调查总体的集中程度。观众集中度体现了目标观众对特定电视频道或节目的收视倾向，可以回答“相对来说，谁更爱看这个频道（节目）”的问题。借助观众集中度，频道或节目可以更好地把握观众资源及观众收视倾向，有助于节目竞争分析、频道潜力挖掘、广告市场开发、电视观众服务等。