广告认知度（advertising cognition），文学-传播学-广告-广告主，广告所传播的要素被人们接受，并形成概念、知觉、判断或想象等心理活动的过程。广告认知度来自心理学界的认知概念。广告传播要素包括广告语、广告图形、广告代言人、广告符号、品牌名称、企业名称等，广义的广告传播要素还包括商品的质量、规格、功效、价格等内容，以及企业的身份、历史、理念、治理等内容。其中，基于品牌名称而形成的认知度为人们所熟悉，通常称为品牌知名度，因认知程度不同，品牌知名度又分为未提示知名度和提示知名度，前者表示广告受众对品牌名称的认知程度高，不经提示即可以回忆品牌的名称，后者表示广告受众对品牌名称的认知程度不高，但经过提示也可以回忆该品牌名称。认知度及知名度的表示方式，习惯以百分制表示为主，有时也使用五分制。广告中提升认知度的策略包括：震撼人心的创意、高曝光率，以及良好的品质和服务等。广告认知度包含广告受众的正面、中立、负面态度，仅从数值上看，品牌的认知度高，美誉度可能很高，也可能不高，而品牌的美誉度高，认知度一定高。