USP理论（unique selling proposition Theory），文学-传播学-广告-广告理论，20世纪初期形成的推销派广告流派的代表理论之一。20世纪50年代初，由美国人R.瑞夫斯提出，认为广告应该具有“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition），简称USP理论。该理论具体包括3个方面：①广告应强调产品的独特功能诉求或利益诉求，每一个广告应向消费者提出一个独特的诉求；②这种独特的诉求应是竞争产品所没有的或仍未提出的，可以将广告产品与竞争对手的产品加以区分；③这种诉求应对消费者有强大的影响力，能有效提升产品销量。USP理论是广告理论史上的一个重要发展，它综合了推销派广告理论的内容，传承其产品本位思想，并同样坚持广告应以推销作为其目的的主张。同时，USP理论也蕴含着品牌形象理论和定位理论的萌芽，“独特的销售主张”明确地为广告实践活动提出了理论指导和衡量指标。