广告消费者（consumer），文学-传播学-广告-广告受众，接受广告信息、购买广告所推销产品或服务的一类人。接受广告信息阶段的消费者是广告受众；购买或消费商品阶段时是使用者、顾客；当前没有购买行为但将来会发生购买行为的是潜在消费者；企业或媒介锁定其为传播对象或促销对象的是目标消费者；网络平台上的消费者称为网络用户；在日本，消费者又称生活者。消费者是决定广告效果、决定广告主前景、决定媒介发展方向的关键角色。广告界主要研究消费者的角色、认知、态度、消费动机、购买行为、消费阻力、消费者数据库等内容。