选择性接触理论

选择性接触理论是指受众在接触大众传播活动之际，并不是不加区别地对待任何媒介和内容，而是更倾向于接触与自己的既有立场，观点，态度一致或接近的媒介或内容，而有意无意地回避那些与自己既有倾向相左的媒介或内容。