绿色美丽运动是诞生于20世纪七十年代初期的环保运动和社会思潮。起源于欧洲，由天然有机化学家阿尔弗雷德·魏斯(Alfred Weiss)及其团队发起。旨在推动化妆品的绿色革命，“绿色美丽”最早是魏斯及其科研团队在学术攻关时的口号。由于魏斯等人是欧洲青年绿党联盟的成员，其致力于美容环保的努力逐渐被纳入了绿盟的项目，之后“绿色美丽”便正式成为绿盟的子项目之一，成为绿盟反对核扩散，反对捕鲸，反对动物实验等一系列环保活动之一。与极端环保主义者不同，“绿色美丽”的倡导者否定了极端生态优先的做法，其主张“既要美丽更要健康”，认为“绿色即美丽”，“只有绿色才有真正的美丽和健康”，“绿色美丽”运动致力于寻找美丽与健康，美丽与环保的最佳平衡点。