2008年，推出了高度概括山东文化，凝练出现代旅游品牌形象的"好客山东"(Friendly Shandong)标识。标识结合了传统元素与现代设计的新动向，通过文字符号图形化设计融汇古今元素，突出了"山东"(Shandong)与"山东人"最核心的形象表达"好客"(Friendly)山东旅游形象标识，结合了传统元素与现代设计的新动向，通过文字符号图形化设计融汇古今元素，突出"山东Shandong"与"山东人"最核心的形象表达:"好客Friendly";同时，绚丽的英文符号色彩组合与汉字字体"山"以及一枚清晰的"好客"朱文印章，共同组成了这个文化气息浓厚、充满愉悦感的现代标志。[1]