品牌鸿沟

品牌鸿沟，是由知名的品牌营销专家颜金伟先生创造并率先使用的一个市场营销专业术语，指的是目标受众对品牌的心理认同距离。品牌鸿沟包括两个考量纬度:感性认知和理性认知。感性认知，指的是受众"潜意识"中对这个品牌的印象，是发乎情的，是无理由的。比如受众对apple品牌的感性认知之一是"时尚"。这个感性认识，可能仅仅是受众对其产品的"一瞥"之下得出的印象，不需要理由支撑。