广告色彩是广告画的颜色构成。是表现广告内容的重要形式。广告色彩包括光谱中的各种色阶，也包括所有中性色以及各种色阶的明暗与鲜晦的变动。广告色彩能把商品的特色和质感表现出来，使整个广告画面生辉，给人以美的享受，刺激消费者的购买欲。关于广告色彩的作用，美国广告家托马斯·斯坦利总结了七条:(一)吸引人们对广告的注意力;(二)完全真实地反映人、物、景;(三)突出强调产品和宣传内容的特定部位;(四)表明销售魅力中的抽象质量;(五)第一眼就给人以良好的印象;(六)为产品的服务项目或广告作者树立威信;(七)给人记忆里留下更深的视感印象。色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。