axe香水风靡整个欧美，已经成为欧美男士的首选。它最大的特点是香氛中含女性特别喜欢的味道，诱发不可抗拒的男性魅力! AXE是男士用的喷雾式芳香剂(deodorant)，其所宣称的效果一向大胆而惊人。例如在欧洲，它的定位是:"喷AXE，搞上床。"这样的诉求的确吸引不少年轻人，以致它在美国的同类产品销售量也节节上升。 AXE是年轻男人的潮流味道，电视广告也很狂热，现在也一样，当然最根本的是顺应潮流， 讽刺幽默，革新的产品，广泛的销售。流行的味道，一流的喷瓶。AXE品牌不断推出新的重点，AXE效应出现在各个层面。AXE是1983年首先在法国出现的，随后1985年成功在德国推出。