品牌字体（brand typeface），艺术学-设计学-视觉传达设计-字体设计，品牌专属的字体，通常配合品牌标识或者独立作为标识存在，具有较强的传播性和识别性。品牌字体是品牌形象设计的基础，对品牌的有效传播有重要影响。品牌字体主要包括文字标识和品牌名称标准字体两大类。文字标识以品牌名称为主要元素，通过创意设计使字体具备较强的艺术特征，从而起到代替常规图形标识的作用。这种类型的标识以字当图，图文相融，与图形标识配合标准字的品牌组合形式相比起来，在信息传达层面更加简便快捷。品牌名称标准字体则主要指配合品牌标识使用的，以品牌名称为主要内容的文字形式。这个类型的字体与常规的印刷字体比较接近，有较高的辨识度。品牌字体设计的主要方式是通过线条和结构组合的视觉特征来契合品牌自身特有的内涵和特征，将品牌诉求准确无误地传达给消费者。这是品牌字体设计的目的，更是有效传递品牌特质的基础。在设计品牌字体时，需从文字本身的形态特征与组合编排上进行探索，从形式符合内容的角度出发，这样才能创造出属于品牌并富有品牌特质的文字。品牌字体的设计还需具有视觉上的可识别性，遵循易于辨认、易于理解，同时富有美感的原则。