堆头广告（podium advertsement），文学-传播学-广告-广告媒介-POP广告，以商品陈列来展示商品或品牌形象的一种广告形式。堆头广告是古代实物广告的现代应用，主要目的是增加商品陈列面，吸引消费者注意，一般会与促销活动相配合以促进商品销售。堆头是指卖场中单一品牌或几个品牌的商品经设计布局后所形成的商品陈列，一般直接堆码在地上，有时也放在花车上，品牌要向卖场付出一定的费用才能获得堆头的位置。堆头的陈列要一目了然，让消费者能清晰地认知品牌及其他相应内容；要依据消费者的不同特点进行陈列，做到伸手可取；要充分利用卖场空间，丰满陈列，同时还要考虑安全因素和美学效果。堆头广告可以分为一般陈列堆头广告和形象陈列堆头广告两种形式。一般陈列堆头广告常用于外带包装箱的商品，多采用平面型或梯形的商品陈列方式。形象陈列堆头广告则大多依据产品特点、造型或特殊需要，选择某种主题性的创意设计进行商品陈列，呈现为异形堆头，以最大限度地吸引消费者的目光，传达品牌形象并促进销售，如端午时龙船形的粽子堆头。卖场中消费者常走的主通道、收银台前通道、本品牌所属品类区所在位置是堆头广告发布的高价值位置。