跨版广告

跨版广告（spread page advertisement），文学-传播学-广告-广告媒介-程序化购买，刊登在两个或两个以上的报纸版面上的广告。跨版广告一般有整版跨版、半版跨版、四分之一版跨版等形式。跨版广告的内容跨越了报纸的版面区分，从一个版面直接延伸到另一个版面，通常有两种形式：一种是两个全版之间的跨版，这种情况一般是在特定时期展示企业实力和形象的；另一种多是版面之间八分之一、四分之一两个通栏的连接，统成一体。跨版广告一方面借用超长空间展现有气度或宽度特质的商品及个性说明；另一方面由于跨版这种形式本身在阅读时会产生一定的悬念，能通过版面效应激发受众的兴趣。除了和整版广告一样拥有充足的版面空间，可灵活运用各种文案表现，跨版广告因分置两版，可以利用两版分置的特征，采用悬疑式系列广告文案形式形成左右版或前后版之间的阅读互动关系。这是跨版广告在文案表达上得天独厚的优势。跨版广告在设计时要注意：①适当合理地配置广告内容的各个构成要素，使其在一个平面内形成有机整体。②确定版面各构成要素之间的大小面积的比例关系，这也是确保版面设计技法和视觉美感的重要因素。