艺术主张（art proposition），艺术学-艺术学理论-艺术理论-概念，单个艺术家或艺术家群体，在感受现实生活，塑造艺术形象，表达创作主体的艺术趣味和审美理想等方面的基本创作原则或观点。持有相近或相同的艺术主张的艺术家群体极易形成艺术流派，他们通常都有类似的创作方法和审美趣味，其艺术主张也更容易产生一定的社会影响。艺术史上常常出现具有类似艺术主张的艺术家个体或群体公开宣告艺术观点的现象，他们不仅宣示自己的艺术追求，还以创作来证明这种艺术主张的正确性。艺术主张与艺术观念、艺术理念、艺术思想都属于主观意识的范畴，体现了创作主体的内在观点和主要精神，它们的概念的内涵有一定的重合之处。相对而言，艺术主张这个概念的外延大于艺术观念和艺术理念，而系统性小于艺术思想。艺术家是艺术主张的提出者、推行者和守护者。艺术主张的提出和实施离不开那些拥有卓越才智和独特思想的艺术家。那些载入史册的艺术家通常都曾提出过明确的艺术主张，且产生了一定的社会影响。艺术主张的内容较为宽泛，可以关乎艺术的功能和指向，也可以是艺术风格的倡导，还可以是具体的艺术观念。