电视策划（television planning），艺术学-影视学-中国影视-，通过对电视媒介环境的市场调查和系统分析，为某种电视行为在宗旨、目标、对象、定位、战略、策略等诸多方面提供智力支持的动态过程。电视策划有明确的针对性，它的外延从节目形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划、媒体形象策划等。从概念使用上看，学界与业界经常会将“创新”“创意”“设计”“策划”交替使用，但“创新”“创意”“策划”三者对于“创新性”效果的需求程度是有所差别的。常规的电视策划并不以创新作为唯一目的，但节目创新和创意却必须要以“创新性”作为核心原则，而设计是指有目标和计划的创作行为与活动。一直以来，设计作为电视策划中的重要一环发挥着举足轻重的作用。进入21世纪，中国电视策划在宏观上做出了关于频道发展战略的调整升级，微观上对于推动电视节目创新进行了优化和探索，出现了一批优秀的精品电视作品，如《艺术人生》《东方时空》《朗读者》《中国诗词大会》等。而电视行业面临的激烈竞争环境，也使得电视策划在电视制作和管理过程中占据着越来越重要的地位。