品牌广告

品牌广告（brand advertisement），文学-传播学-广告-广告类型-商业广告，按照广告目的进行分类的一种广告类别，是以树立产品的品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌的个性以塑造品牌良好形象的广告。品牌广告的宗旨与表现手法是在市场激烈竞争条件下，按消费者的需求去创作，运用创意手段帮助品牌获得记忆、提升好感度，以赢取消费者的心。品牌广告不直接介绍产品，而是以品牌作为传播的重心，为铺设经销渠道、促进该品牌下产品的销售起很好的配合作用。20世纪90年代，在“以品牌为本”的理念下，广告的业务价值观念从追求短期业绩，转变为追求品牌的长期业绩，广告开始以品牌的建构、塑造作为广泛的形式，并在企业的促销过程中受到高度重视。品牌广告相对产品广告要求更高、更具体，除了强调商品特性外，更注重塑造品牌的个性，体现企业形象和企业文化。品牌广告更着眼于长远利益，其投入的终极目标是为了塑造其个性、实现良好印象、建立自身地位，从而最终提升品牌价值——深化品牌认知度、提高品牌知名度、培养品牌忠诚度、激发品牌联想。