收视时长

收视时长（television time spent），理学-统计学-其他统计-传媒统计-媒介接触，电视观众收看电视的平均时间。又称人均日收视时长、收视时间、收看时长。收视时长是反映在特定时间段内，电视观众接触电视媒介程度的一项基本统计指标。通常指人均日收视时长，是观众日均收视时长与总体电视推及人口的比值，计算公式如下：式中为人均日收视时长（分钟）；为第人的收视分钟数；为第人的权重；为总天数；为总体推及人口。当上式中的“总体推及人口”更替为“总体收视人口”时，该指标为平均每天每个实际观众的收视时长，即人均收视时长（观众）。收视时长针对特定频道、节目或时段进行计算，对应的分别是频道收视时长、节目收视时长和时段收视时长。电视收视时长的单位与收视率调查的测量精度有关，通常以分钟为单位。随着调查测量精度的提高，通过仪器法收视率调查获得的收视时长可以做到以秒为单位计算。电视收视时长是衡量电视传播深度的重要指标，显示了电视观众接触电视媒介的时间长短，反映了受众与媒介的关系强度，体现了观众对频道或节目的忠诚度。