定向广告（targeting advertising），经济学-经济学-工业经济学-〔产业组织理论〕-〔概念〕-广告，将特定的网络宣传信息发送给特定人群的广告。又称在线行为广告、精准营销。主要内容定向广告的投放是企业或网络服务者通过网络追踪技术（如cookies），根据用户的在线行为信息细分市场，定向投放产品广告的一种行为。所谓“定向”即对广告受众的筛选，依据的正是访问者浏览网页、使用在线服务或信息，以预测其偏好和兴趣，将消费者细分为忠诚消费者和弱偏好消费者，并在不同时段通过互联网在电脑或移动终端对其投放感兴趣的产品广告。核心在于提升用户和广告之间的匹配度。鉴于线下客户筛选成本较高、信息不对称等因素，定向广告广泛应用网络广告模式。