开机率（boot rate），文学-传播学-广告-广告效果，指在一天中的某一特定时间，电视机开机户占全部电视机拥有户的百分比。开机率的计算公式是：开机率=（打开电视机用户数÷拥有电视机的用户数）×100%。例如，在某一时段点，100户电视机用户中，有50户在观看节目A，25户观看节目B，10户观看节目C，15户未打开电视机，那么该时段的开机率=（50＋25＋10）÷100×100%=85％。开机率受很多因素的影响，如季节、气候、一天中的不同时段、是否节假日、有否重大事件发生、地理区域、竞争媒体等。早晨，人们忙着准备工作，开机率降低；晚饭后，人们在家休息，有时间看电视，开机率高；夜深，是人们的就寝时间，开机率低。天气凉爽，适宜户外活动，开机率低；天气寒冷或阴雨天，只能待在家里，开机率则升高。平日繁忙，开机率低；节假日人们在家休闲，开机率高些；互联网兴起前，电视是人们休闲的重要工具，开机率高；互联网特别是移动互联网兴起之后，电视收视活动部分被接触互联网所替代，开机率下降。开机率是从整体角度去了解用户的总体收视情况，其意义在于可以比较不同市场、不同时期的收视状况。