品牌色（brand color），工学-纺织科学与工程-时尚与色彩-色彩-[色彩专业术语]，企业为了塑造独特和持久的产品色彩个性而设定的某种相对固定的品牌用色。品牌色的基本色系根据品牌的核心设计理念确定，同时与该品牌定位的消费人群的生活习惯和审美倾向相适应。品牌色与企业的品牌形象、品牌理念和市场定位等因素密不可分，企业也通过品牌色来进行推广营销。当产品单独出现时，所能表达的含义有限，但当不同产品组合在一起，形成一个完整的色彩体系时，可以起到启发消费者思维、引导产品联想和加深品牌印象的作用，使得企业和品牌形象在消费者心中更加趋于完整和清晰，有利于消费者理解品牌文化和企业精神。品牌色通过长期使用相对固定的系统色系来持续刺激消费者的眼球，并加深消费者的印象，在消费者心中形成长久而深刻的品牌色彩记忆，旨在实现先入为主的视觉心理效果。当消费者看到该色系时首先会联想到该品牌，并对该品牌的形象和市场定位产生联想。