品牌四度论是在电子商务环境下，由电商义诊联盟创始人王泽旭于2012年7月提出.这个理论的前提是：他认为在互联网时代，消费者行为小众化、需求个性化和层次细分化.所谓品牌也不再是过去大众消费式的穿一样的衣服、用一样的产品。品牌四度论的核心理念是：与其弱弱的影响一群人，不如深深的影响一些人。一部分人知道它，有需求时第一时间想起它。人们总以为品牌就是大众化的，曾经的“知名度”追求品牌覆盖面越广越好、受众越多越好。而互联网时代的品牌，应该是小众的，一部分人专有的以及部分人接受的，企业要深度挖掘人性的不同，形成圈子知名度。