助销发售是指代理发行机构在推销发售的基础上,和发行人签订助销合同,约定一段时间后若有部分证券推销不掉,则由助销机构全额买进,或按此额度向发行人贷款,以保证发行人的筹资、用资计划顺利实现。这时,发行风险已由助销机构承担,发行人能按计划筹到全部资金。因此,无论事实上是否会出现推销不掉的证券,助销机构均要收取相当的助销费,作为可能承担获取所需信息。而推销与助销费中不含咨询费。这样,若发行公司有信心独立进行决策而不需要额外咨询,便可放弃包销形式,选择推销与助销;反之,若公司信息不充分,很难独立决策,则应选择包销形式。