媒体等同

巴伦·李维斯和克利夫·纳斯通过实验的方法，例如儿童认为倒立电视会使电视节目中的爆米花掉出来，来证明人会像对待真实的人和真实的空间一样对待电脑、电视和新媒体。他们把这一理论称为“媒体等同”。媒体等同理论提出，人们虽然理性地把媒体当成工具，但是他们下意识的、自然而然的会对媒体作出社会性的反应。或者也可以表述为：个人与电脑、电视和新媒体的互动，本质上是社会性的和自然的。