传媒差异化战略

传媒差异化战略（media differentiation strategy），文学-传播学-媒介经营管理-传媒管理-传媒战略管理-传媒战略类型，通过在媒介内部设计一整套运行、管理机制，生产并提供一种受众认同但与众不同的媒介产品或服务的战略。又称传媒差别化战略。传媒差异化战略的核心是确保自己的媒介产品和服务能明显区别于其他竞争对手的媒介产品和服务，可以通过独特的市场定位、产品特性和品牌形象来凸显媒介企业特征。适用于媒介市场内部存在大量的个性需求，媒介具备创造差异化的机会与能力的情况。在战略实施过程中，不仅需要准确了解受众需求，针对受众的需求与偏好创作差异价值，还要密切关注竞争对手和媒介产业的变化，创作持续性的竞争优势。媒介企业要集中稀缺的优势资源，将差异化的基础集中在媒介产品的革新、媒介技术的卓越性、媒介产品质量的可靠性以及有效的受众反馈机制与服务上。这种差异化包含媒介产品差异化、服务差异化、人员差异化、渠道差异化、品牌差异化等多种形式。传媒差异化战略可以满足媒介消费者的特殊需求，形成竞争优势。