感性诉求广告（emotional appeal advertisement），文学-传播学-广告-广告类型，采取感性的说服方式，在广告中融入情绪和情感，激起消费者情感共鸣，使消费者对广告商品产生良好的态度和感情，进而采取购买行动的广告。又称感性广告。与理性广告相对应。它以人们的喜怒哀乐等情绪，以亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，其诉求定位于受众的情感动机，常采用富有感情的语言、画面、音乐等手段，把商品的特点、能给消费者提供的利益点传递出来，消费者在感情获得满足的过程中接受广告的信息，对产品产生好感，进而产生购买欲望。这类广告具有极大的魅力和说服力，其优势在于满足个人情感心理需要，通过传递商品的精神属性及其象征意义和表现能力激发对象的情感反应，目的是促进消费。在此类广告的创作中要遵循现实，集谐趣幽默和理性浪漫于一体。其劣势是：因为缺乏商品基本功能和质量等硬性指标的支撑，易使人产生华而不实的感觉。化妆品、家用电器等商品，或针对妇女、儿童的广告多采用这种诉求方式。这类广告有进一步向艺术化发展的趋势。