增强现实广告

增强现实广告（augmented reality advertisement），文学-传播学-广告-广告媒介-户外广告，将增强现实技术运用于广告中，整合传感技术与视觉化技术，在真实世界中叠加虚拟广告景观，使真实世界与虚拟世界融合交汇、共同存在，让人产生超越现实的奇幻感官体验的一种广告形式。又称扩增实境广告，简称AR广告。增强现实具有三个重要特征: ①虚实融合，同时包括虚拟世界和真实世界，二者共存于用户观察的视阈内；②实时交互，用户可与真实世界甚至虚拟物进行实时交互；③三维定位，通过传感技术将虚拟对象准确“放置”在真实环境中，使虚拟世界与真实世界精确对准。增强现实技术给广告和营销带来了更多的可能。增强现实技术为广告视觉信息增加了一个虚拟维度，在虚拟维度中，能植入更多产品信息和附加服务。增强现实广告发挥作用的内在机理：①沉浸感。增强现实技术利用计算机相关技术生成逼真的视、听、触和动等感觉的虚拟环境，通过各种传感设备使用户沉浸到虚拟的环境中，并把虚拟的图像、视频和文字讯息与现实世界结合，使用户与环境直接交互。