图书卖场管理（management of distribution market），文学-出版学-发行-发行管理，对出版物零售场所进行管理的活动。图书卖场是直接面向读者的出版物销售机构，一般有固定的经营地点。图书卖场类型众多，按性质分为综合性、专业性卖场；按规模大小分为大型、中型、小型卖场。图书卖场是图书发行渠道的终端，也是出版单位服务读者、了解市场、收集读者反馈的场所。在图书生产全过程中，出版社出版内容是起点，读者阅读是终点，卖场零售是把出版物直接发售到读者手中的最后一个环节。图书卖场是出版物发行工作的基础，具体体现：①卖场零售的工作人员占全行业人员的比例最多，且要求工作人员在掌握专业知识和操作技能的同时具有较强的服务意识，以读者为中心展开工作。卖场工作的好坏对图书销售全局影响较大。②卖场是联系读者面最广的窗口，具有展示、沟通、桥梁和信息反馈作用。