广告代理制（advertising agency system），文学-新闻学-新闻体制-媒介管理体制-媒介管理体制-新闻管理，广告公司为广告主和媒体提供双向服务的代理制度。在广告活动中，广告主提出广告构想，承担广告活动所需的全部费用，委托广告公司实施广告传播计划；媒体通过售卖时间或空间获得收入，同时相应付给广告公司代理费用。在该制度中，处于中介位置的广告公司为广告主和媒体提供双向服务，同时获取一定的酬劳。广告代理制是国际上通行的广告经营体制。市场经济越发展，广告业分工就会越专业和细化，促进了各部分各司其职，相互合作，共同发展，推动广告业整体水平的提高。同时，广告业分工也使广告专业组织的业务得到发展，使之可以获取一定的发展资金，吸引优秀人才加入广告行业，使广告业持续发展，体现出社会行业分工的科学和进步。广告代理制是广告业务发展到一定程度的产物，是社会进步、科学分工的结果，是衡量广告行业成熟与否的重要标准之一。在国外，广告代理制的产生与发展以美国最为典型，经历了版面推销人、版面批发商、创作服务、全面服务等阶段，逐渐多样化、专业化，代理的内容也随着市场需求的变化而拓展。