听众集中度

听众集中度（broadcasting target affinity），理学-统计学-其他统计-传媒统计-媒介接触，在特定时段内，目标听众的广播收听率与参照听众的广播收听率的比值。又称集中度。听众集中度是反映在特定时段内，广播听众群体相对收听状况的一项统计指标。对应同一时段和同一频率的目标听众广播收听率和参照听众广播收听率，两组听众均可自定义。计算公式如下：式中为听众集中度；为目标听众收听率；为参照听众收听率。听众集中度反映了目标听众相对于参照听众的收听集中程度，针对同一频率、同一时段，可对比不同广播听众群体收听的相对状况。如目标听众设定为55岁以上老年人，参照听众设定为10岁及以上收听调查总体时，听众集中度则表现为对于某时段该频率老年人的收听率与收听调查总人口的收听率的比值，值大于或者小于100，即相对于调查总体的集中程度。听众集中度体现了目标听众对特定广播频率或节目的收听倾向，可以回答“相对来说，谁更爱听这个频率（节目）”的问题。借助听众集中度，频率或节目可以更好地把握听众资源及听众收听倾向，有助于节目竞争分析、频率潜力挖掘、广告市场开发、广播听众服务等。