电视到达率

电视到达率（television reach），理学-统计学-其他统计-传媒统计-媒介接触，在特定时段内，符合到达条件的接触总人数（非重复）占推及人口总体的百分比。又称到达率、触达率。电视到达率是反映电视观众规模的一项基本统计指标。计算公式如下：式中为到达率；为第个在特定时段接触的人；为特定时段；为第人的权重；为总体推及人口。电视到达率是在时间上的纵向累积指标，考察特定时间段内电视观众收看某一频道或节目的非重复人数占观众总规模的百分比。观众到达条件的设定与收视率数据的调查方法有关，通常采用仪器法测量时到达条件设定为“至少收看了1分钟”，而采用日记法或回忆法测量时到达条件设定为“至少收看了8分钟”。非重复观众是指在特定时间段内符合到达条件的电视观众，无论收看次数还是收看时长，只记录不重复的人数。特定时间段依据具体要求设定，当设定为节目、日、周时，对应的指标分别为电视节目到达率、电视日到达率、电视周到达率。电视到达率反映了接触电视媒介的观众规模大小，是衡量电视广告传播覆盖面的重要指标，对于媒介分析、受众研究及广告评估有重要的意义。