观众占有率

观众占有率（TV audience share），理学-统计学-其他统计-传媒统计-媒介接触，在特定时段内收看某一频道（节目）的人数占同一时段所有收看电视人数的百分比，或在特定时段内某一频道的电视收视率占所有频道的总体电视收视率的百分比。又称市场占有率、观众份额。观众占有率反映的是在特定时段内，电视频道或节目竞争状况的一项统计指标。计算公式分别如下：式中为观众占有率；为收看某一频道或某一节目的人数；为同一时段所有收看电视的人数；为目标频道收视率；为同时段总体收视率。通过观众占有率可以了解频道或节目间的竞争关系，电视观众在某一时刻只能收看一个频道/节目，因此，特定时间段内的观众占有率合计为100%。观众占有率体现了频道或节目之间的竞争状况，特定时间内收看某一频道或节目的人数占当时所有收看电视的人数越多，观众占有率数值越大，表明该频道或节目在此时段的市场竞争力越强。观众占有率也是评价广告投放的重要指标之一。