总体营销计划

（企业针对所有营销活动所制订的计划）

总体营销计划是企业针对所有营销活动所制订的计划，涵盖范围广、内容全面。项目营销计划针对营销过程的某个层面、某个对象，内容集中度高，比如新产品计划、品牌形象计划、市场推广计划、促销计划、公关计划、渠道计划等。