企业营销能力的内涵界定分为资源能力说、竞争能力说、策略能力说、动力能力说。学者们从不同的角度提出的见解对于认识企业营销能力的本质都有一定的借鉴意义。企业营销能力的内涵有大有小，这将体现为企业在市场活动中所表现出来的营销竞争力大小。这种能力的大小进而决定了企业能否在市场上长期生存和发展。因此，中小企业纷纷制定中小企业营销内涵，寻找快速提升企业营销能力的有效途径。企业营销能力的内涵界定也是莫衷一是，主要包括：资源能力假说，认为企业营销能力是一种资源能力；竞争能力假说认为企业营销能力是一种市场竞争能力；策略能力假说认为企业营销能力是一种策略运用能力；动力假说认为企业营销能力是营销流在营销链上运行的动力系统，即营销能力是推动营销流在企业营销链上运动的动力。学者们从不同的角度提出的见解对于认识企业营销能力的本质都有一定的借鉴意义。