置入广告（Placing advertisements），管理学-工商管理-市场营销-促销-整合营销传播-广告，一种新型的广告形式。又称为植入广告、隐性广告。内涵有广义与狭义之分。其主要区别在于是否具有明确的付费主体。狭义的置入广告是指产品或品牌在媒介内容中的有偿置入活动。广义的置入广告除有偿置入外，也包括无偿置入。与有偿置入偏重广告主的利益不同，无偿置入广告多用于增进场景的真实性和表达人物的个性特征。根据置入产品的表现形式，可将置入广告分为视觉置入、听觉置入和情节置入；根据置入程度，可将置入广告分为浅层次置入、中层次置入及深层次置入；根据置入的媒介内容类别，可将置入广告分为电视剧置入广告、电影置入广告、舞台剧置入广告、电视栏目置入广告、游戏置入广告、歌曲置入广告等。根据置入广告效果的整合框架，影响置入广告效果的因素主要分为置入刺激因素和受众差别因素两类。置入刺激因素可分为置入水平、置入类型、置入的关联刺激以及置入产品与场景四类。受众差别因素可分为受众对置入品牌的熟悉度、受众对传统广告的态度以及受众卷入程度三类。置入广告的主要效果评测方法可从时间维度和方法维度两个层面进行划分。