广告定位（advertising positioning），艺术学-设计学-视觉传达设计-广告设计，有关企业产品如何在消费者心中占据位置，留下印象的一种广告营销理论。1969年，美国广告人J.特劳特[注]首次提出了“定位”的概念，用于描述他所任职的里斯广告公司的营销理念，同年，他在《工业营销》上发表《定位——同质化时代的竞争之道》一文，正式提出了“定位”理论。20世纪70年代初，A.里斯[注]和特劳特在《工业营销》和《广告时代》上发表了系列文章，对广告“定位”进行了阐释。20世纪80年代，两人合著出版《广告攻心战略——品牌定位》一书，全面总结了过去30年营销理论的发展，指出走过50年代的“独特销售卖点”，60年代的“品牌形象”，正在进入以定位策略为主的时代，标志广告定位理论的正式形成。广告定位理论主要论述的是随着产品的日益丰富和市场的激烈竞争，在同质化的时代通过差异化的广告沟通，塑造商品的独特性，使其在消费者心中占据一定的位置，留下深刻的印象。其中，定位的概念较为宽泛，通常指产品或者服务，但实际上也可以是企业或者其他社会组织乃至个人。