广告脚本（advertising script），文学-传播学-广告-广告流程-广告制作，广告创意的文字表达。又称广告剧本。广告脚本是从电影文学借鉴来的，它不是广告作品的最后形式，而是为广告导演进行再创作提供的详细计划、文字说明和蓝图，是影视、广播广告作品形成的基础和前提。对广告作品的质量和传播效果有重要的作用。广告脚本由内容和形式两方面要素构成。广告脚本的内容，就是广告创作者 （编剧） 按照广告主的意图，所要传达的商品、服务或企业信息，以及创作者对这些信息的认识、评价或主观意念（观念、主张、希望等）。它是主客观的统一，因此构成内容的基本要素是广告的核心素材（信息）和主题。 广告脚本的形式是由内容决定的。包括结构形式、表达方式（技巧）和语言 （含解说词）等。创作者要把信息内容传达出来，必须通过创意、构思，并借助于一定的结构形式和表现要素，通过语言文字表达出来。广告脚本分为两种类型：一个是文学脚本，另一个是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础，分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作，前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。