红色诱惑论并不新鲜。女性使用粉红色腮红和艳丽口红已有近1.2万年的历史。美国纽约罗切斯特大学的心理学家亚当。帕扎达(Adam Pazda)等研究者对这个效应进行了新的研究。帕扎达认为这种颜色效应可能源于生物学。许多灵长类的雌性动物到了发情期,雌性荷尔蒙激素达到顶峰,脸部变得非常红润,而这似乎给了雄性行动信号。帕扎达表示,人类也是如此。科学家在之前的研究中证实,不管款式如何,哪怕仅仅是一件T恤,红色衣物也比其他颜色更吸引男性。为了明确原因,帕扎达和他的同事进行了一项简单的实验。红裙效应,是指男人认为红衣女郎性开放程度更高,这暗示了人类也许习惯于将颜色和生育力联系在一起。相对于那些身穿其他颜色的女性,男性认为身穿红色的女性更具吸引力和性感诱人。科学家研究发现,男性会坐得离那些身穿红色的女性更近一些,问一些更亲密的问题。