联想理论

联想理论是指隔离状态下的消费者可能产生的联想，也就是，当消费者看到在后商标时会立即联想到一个在先商标，因为在先商标的知名度，消费者能感知到在后商标借助于在先商标的知名度来快速加强对人们的吸引力以谋取不当利益，因此，这使人将该商标与在先商标联系起来。这一理论的基础在于：在先商标的知名度所产生的巨大商业利益，是其权利人通过正当行为所得，理应得到法律的保护；在后商标明显为了借助于在先驰名商标的知名度来引起公众的注意，更快捷地获得商业利润。这是一种不当得利行为，如果不制止则有违公平原则。