商标名称是指商标称谓。商标是否必须具有名称，各国立法规定不一。有些国家或地区要求商标必须具备名称，便于呼唤，而一些国家则不以此为商标使用、注册的条件。中国商标注册制度不要求商标必须有名称。中国使用的商标名称来自两个方面：（1）依据文字商标中所示文字作为其商标名称；（2）根据图形、记号商标中的图形、记号的形状进行自然称呼而确定的商标名称。故此，作为商标的文字、图形或其组合应当有显著特征，便于识别，并且'不得使用商标法禁用的文字、图形（1）便于呼叫，有利商品交易和购买者选购商品；（2）在填写《商标注册申请书》时便于正确表述。