环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势对企业形成的挑战，或对企业的市场地位构成的威胁。创新是一个企业生存和发展的灵魂,以创新推动发展是现代企业常用的发展模式。随着经济全球化浪潮的推进以及科学技术的迅速发展,企业面临的生存环境日益动态化、复杂化,企业需要根据环境变化及资源能力,在稳固现有技术及市场与拓展未来新技术及新市场之间进行抉择,以获得组织效率、提升竞争优势,这对拥有组织决策权的管理者提出了更高的挑战,管理者对环境变化的认知对组织创新决策起到重要作用。[1]环境威胁是指环境中不利于企业营销因素的 发展趋势,对企业形成挑战,对企业的市场地位构成威胁。由于环境的变化对企业营销会形成冲击和挑战，其中，有些冲击和影响是共性的，有些对不同的产业程度不同，即使是同处一个行业、同一环境中，由于不同的抗风险能力，所受的影响也不尽一致。