CeraVe登中国遇尴尬 药监局认定宣传"药妆"概念违法

​​​​​​​​​​​​​​2019年1月10日，欧莱雅集团于一年前收购、来自美国的品牌CeraVe适乐肤正式登陆中国市场。欧莱雅中国首席执行官斯铂涵、欧莱雅全球医学关系副总裁Thomas ALLISON、欧莱雅活性健康化妆品部亚太区负责人Ninell SOBIECKA、欧莱雅中国副总裁兼活性健康化妆品事业部总经理陈旻等集团高层共同站台，足以看出欧莱雅中国对这个品牌乃至活性健康化妆品业务的重视。

“我们相信CeraVe适乐肤会在2019年C位出道，成为中国大众活性健康化妆品市场的第一。”对于欧莱雅中国活性健康化妆品事业部的第四位成员，斯铂涵显示出了极大的信心。

不过，同一天中国国家药品监督管理局发布了“化妆品监督管理常见问题解答（一）”，明确指出我国在法规层面不存在“药妆品”的概念。避免化妆品和药品概念的混淆，是世界各国（地区）化妆品监管部门的普遍共识。部分国家的药品或医药部外品类别中，有些产品同时具有化妆品的使用目的，但这类产品应符合药品或医药部外品的监管法规要求，不存在单纯依照化妆品管理的“药妆品”。

此外，我国现行《化妆品卫生监督条例》中第十二条、第十四条规定，化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症，不得宣传疗效，不得使用医疗术语，广告宣传中不得宣传医疗作用。对于以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，属于违法行为。

这意味着在美国以“药妆”品牌闻名的CeraVe进入中国市场后，将面临宣传推广方面的限制。

当天晚上，欧莱雅集团收购的美国“药妆”品牌CeraVe（适乐肤）在上海举行了中国上市发布会。面对相关政策和法律法规，CeraVe进入中国市场后会如何应对？

“我们也关注到了国家监管部门的相关规范，市场上确实存在一些不规范的、利用概念炒作产品的行为，导致了消费者的认知误区。”欧莱雅中国副总裁兼活性健康化妆品事业部总经理陈旻表示会遵守国家法律法规，但CeraVe强调的是健康护肤理念，“我们更关心的是有没有医学的背书和专业健康的功效，以及是否有助于干燥敏感肌人群解决皮肤问题”。