思美传媒董事长朱明虬：思想派广告人

思美传媒董事长朱明虬：思想派广告人｜梦想方程式

改革开放四十年，经济建设成果有目共睹，同时，国家亦号召大力发展文创产业。《梦想方程式》邀请了多位文创先行者、行业标杆人，深度对话关于文创的点点滴滴。从创意艺术、文化传承、产业转型，再到资本扩张、匠心独造，再塑鲜为人知的文创乌托邦，还原这个属于文创的黄金时代。

今晚，浙江电视台新闻频道《梦想方程式》主持人何洁对话思美传媒董事长朱明虬。

少年时期的朱明虬，曾经作为体操运动员在鞍马和吊环上度过，参加工作之初在一家国企的电工岗位工作。1993年机缘巧合之下投身广告行业，创立了“思美广告”。从三人的小作坊，到如今市值70亿的传媒集团，2014年1月23日，朱明虬率领思美传媒成功上市，成就了中国民营广告第一股的神话。

今晚21:25打开浙江电视台新闻频道《梦想方程式》，听朱明虬的广告人生。

梦想方程式

创业人物创新法则

「经历是成长之路」

何洁：可能很多人都想象不到您之前做过电工，还练过体操？

朱明虬：对，那时候基本上是要自己料理吃喝拉撒洗衣服，还要帮我们高年级的学长打水、倒洗脚水，这个经历是给我在后面的成长过程当中，带来非常多的感悟。

何洁：那您什么时候开始从事广告行业？

朱明虬：1993年的时候成立思美广告，2000年改为思美传媒。就从1993年到2000年这个时候，实际上是给到我们很多的历练，实际上是学习的一个机会。当然2000年以后会和很多的国际性公司合作，那个时候是对收视率、数据的分析，我们思美传媒算是在本土公司里面是第一个买数据的。

「思考走得更远」

何洁：思美传媒是中国民营广告的第一股，但这个成绩我们思美传媒用了7年的时间才走完上市？

朱明虬：在2007年的时候，我们提出来IPO的时候，实际上没有人能够相信，他们认为这是一个笑话。这是勉励我去做这件事的很大一个动力，所以说为了这个笑话，我想去勇敢的去做这个事情。上市的时候我就写了几句话，第一句话是“因为体育让我懂得了坚持和勇敢”。第二句话是“因为伯乐让我懂得了信任和努力”。后来因为我去读了复旦EMBA课程，这也是我非常重要的一个转折点，让我懂得智慧和社会责任。

何洁：在复旦就读EMBA这样的课程，给您带来怎样的改变，会对您来讲是一个很大的改变？

朱明虬：因为你在EMBA这60个人的课程上面谁也不认识你，你必须在这个两年多的同窗时代让他们认同你，这是一个非常棒的一个体验，所以说改变了我很多的一些思维。

何洁：给您带来最大的改变是什么？

朱明虬：听老师的话，跟党走，做好自己的事情。去了解更多的国家政策，特别是在2009年金融危机的时候，我们在2008年，我们EMBA的老师就已经开始在讲美国的次贷危机，所以说在这个过程当中，思美也做了很多的准备。所以说2009年在经济危机过程当中，我们思美传媒反而是36%的增长。

「行动跑得更快」

何洁：这几年您觉得国内整个广告市场的变化是怎么样？

朱明虬：一开始以传统为主，十五年前我们开始有互联网的广告，称之为新媒体。在这个过程中，因为人所有的需求和生活的习惯的改变，导致整个广告行业发生很大很大的变化。就像一个人一样，你必须有很多组合，有眼睛、鼻子等等。但是你的重点在哪里，能够吸引人的，吸引消费者的重点在哪里。所以说从我的角度上来讲90后、00后，他们很多生活习惯和状态，是可能会影响到我们那些产业的一些变化。另外从我们角度上是新中产人群，这个人群大概有2、3亿人。在整个产品消费升级的过程当中他们是主流人群，所以说我们对这两个人群的研究是非常的深入。

何洁：我如果是客户，我的产品想迅速打入这两个群体的话，我们思美现在可以做哪些？

朱明虬：那很多。因为是大数据的时代，我们会充分去理解它的目标人群。他的生活习惯、品质、品味，我把这些东西调出来，在他走路、吃饭、睡觉、看电影等过程中，我们都有他所习惯接触到的一些媒体，我们都可以去做。

何洁：思美传媒在这几年当中，不断地随着时代的变化在做转型，从之前的广告端，现在慢慢的向产业链的上游去走，我们是在布局整个生态吗？

朱明虬：以需求为驱动、以内容为核心、以价值为目标，这3句话对思美来讲是非常重要的，必须要创新。我们一年时间里基本上会去投，主控的大概3到5部片子，对外投的话我们大概有10来部片子。所以我们每年体量还是比较大的，你每做一件事，哪怕你是帮客户做服务的过程当中，你也要思考你对这个社会的价值是在哪里。

何洁：为什么您想要把思美传媒从擅长的广告端，向生态链的上游去布局？

朱明虬：第一个我认为这是需求。第二个在客户的需求上，你是不是更前瞻性的，看到这后面的一些需求。那我们做了很多的布局，所以说我们既然把自己定位成为一个以内容为核心的一家公司的话，我必须在头部有很好的IP的孵化功能，很好的宣发。我们后面还会跟进一些编剧和导演，这样打造一整个思美的生态圈。包括我们在做的思美科技，我们也会有产品，包括在内容植入的一些过程当中。现在还有内容收费，也就是大家都成为视频网站VIP的时候，广告谁来看。这是我们后续做的很多的思考。